Наружная реклама отличается широким охватом целевой аудитории и эффективностью. По последнему параметру она намного превосходит использование радио, телевидения и других средств, используемых в маркетинговых мероприятиях.
Этот вид продвижения товаров и услуг сопровождает человека везде. Внимание потенциального покупателя привлекают яркие по дизайну и по габаритам конструкции. Расположение экрана выбирается неслучайным образом, заставляет обращать внимание на предлагаемую информацию.
Сотни постеров стараются донести до широких масс свои месседжи. Это происходит в условиях непримиримой конкуренции. Поскольку идет борьба в сфере визуального восприятия, возникают правила для наружных средств привлечения потребителя.
- Сообщения должны считываться быстро или настолько привлекать, чтобы задерживать взгляд,
- Текст применяется в минимальных количествах,
- Для обращения в продвигаемую компанию должен быть один адрес и телефон,
- Сообщения должны с легкостью читаться.
Средства для проведения мероприятий должны выбираться тщательно. Это могут быть:
- билборды,
- конструкции крупного формата,
- тумбы или пиллары.
Особой широтой охвата и действенностью отличается размещение информации на светодиодных экранах. Цена на led экраны для наружной рекламы оправдывает себя.
Удачное расположение гарантирует их отличную видимость огромным количеством людей. Хороший результат дает размещение на оживленных магистралях, которыми пользуются высокопоставленные чиновники и руководители коммерческих структур.
Мощный поток транспортных средств, оживленный трафик, многочисленные кафе и рестораны создают условия для просмотра предлагаемой информации потенциальными клиентами.
Охват аудитории огромен. Только в течение недели ролики и клипы наблюдает не менее 2 миллионов человек. Согласно опросам, охват составляет более 90%. Это поразительный результат, поскольку щитовые носители дают показатель всего в 10%.
При использовании светодиодных экранов нужно учитывать перегруженность улиц. При однообразии материалов на щиты и постеры перестают обращать внимание. Но материалы на экране вызывают большой интерес, поскольку конструкции напоминают телевизор и вызывают любопытство.